怎么可以错过（电子烟涨价的背后：品牌与消费者博弈）电子烟品牌排行，
11月1日，电子烟正式开始征收消费税。如今，在各大电子烟终端门店，涨价潮“如期而至”。红星资本局发现，悦刻不同系列的烟弹零售价上涨了20.2%~50.5%，烟具也有10.1%~22.4%的价格涨幅。一名电子烟集合店的员工告诉红星资本局，不止悦刻，Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野等品牌零售价都在MEEL煙彈上涨。
电子烟迎来涨价潮
“涨价了，99元一盒的烟弹早没了。”11月13日，成都市区一家悦刻专卖店的老板告诉红星资本局，随即发来一张全新的价格表。在这张价格表上，悦刻不同系列的烟弹零售价为119元/盒、129元/盒、149元/盒，而涨价前，这些均为99元/盒，上涨幅度分别为20.2%、30.3%和50.MEEL煙彈5%。
与此同时，悦刻系列烟具的价格也有变化，对比此前上涨了10.1%~22.4%不等，如今零售价在218元~428元之间。
红星资本局走访了多家成都市内的悦刻专卖店，均得到“已经涨价”的回复，涨幅大体一致。
多家悦刻专卖店老板都表示，价格调整是从11月初开始的。11月1日凌晨，全国统一电子烟交易管理平台MEEL煙彈更新了国标产品的含税批发价格和建议零售价，各大电子烟品牌均出现不同程度的上涨，多数品牌涨幅超过三成。
“悦刻，Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野这些品牌零售价都涨了。”11月13日，一名电子烟集合店的员工告诉红星资本局。
对于电子烟零售价格的上涨，消费者的态度不尽相同。11月13日，有消费者告诉红星MEEL煙彈资本局，涨价不会影响购买，已经习惯电子烟了；也有消费者表示，电子烟价格涨得太多了，计划戒烟；还有消费者称，果味烟弹没了，加上涨价，不会再买电子烟。
消费税对谁的影响更大？
涨价之后，电子烟零售端的表现如何？
一家悦刻专卖店的老板告诉红星资本局，顾客少了一点，但目前影响并不大。另一家电子烟集合店的老板也表示MEEL煙彈，不少顾客对涨价还能接受，“中间价位129元的烟弹卖得最好。”
电子烟行业专家陈中告诉红星资本局，新国标实施一个月后，他们做过一个店主销量情况调查，全国943名持证店主参与，其中有77%的店主表示，10月国标烟草口味卖得不好。“短期还有很多消费者有果味的囤货，再加上涨价，叠加多方面因素，长期下去，电子MEEL煙彈烟零售端的生意并不乐观。”陈中说。
华泰证券以思摩尔国际代工的主流品牌烟弹为例进行了测算：假设生产环节出货价(品牌商出货给批发商)15元/颗，批发环节出货价(批发商出货给零售商)18元/颗，零售环节出货价33元/颗。如果消费税征收后各环节均不涨价，消费税征收前，生产环节电子烟需缴纳的税款只有1.93元MEEL煙彈/颗；消费税征收后，则达到7.28元/颗。
也就是说，生产环节将多收5.35元/颗的税，盈利受损较大，导致利润率损失约40.3%，这部分预计将由代工厂与品牌商共同承担。而批发环节受影响小，预计带来增量税额1.96元/颗，影响利润率约12.3%，该部分税额由批发商承担。
华泰证券认为，零售环节不涉及征收消MEEL煙彈费税，因此该政策对零售商的利润率无影响。一位电子烟零售商也向红星资本局表达了同样的观点，批发价涨多少，零售价也涨多少，利润空间影响并不大。
专家：涨价处于试水阶段
公开资料显示，11月1日之前，国内对电子烟仅按照普通消费品征收约13%的增值税。开征消费税后，电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产(进口)MEEL煙彈环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
但电子烟最终卖到消费者手里的价格，却并不是增加“36%+11%”这么简单。中山大学岭南学院财政税务系主任林江教授向红星资本局表示，从税率来看，电子烟消费税是参照乙类卷烟税率来征收。“电子烟消费税是低于甲类卷烟56%(生产环节)的税率，也就是说，电子烟消费税MEEL煙彈还是保留了一个上涨的空间，主要是看消费税征收后，消费者对价格的反应，也是一种试水。”林江教授对红星资本局说道。
林江以悦刻烟弹为例，“悦刻的涨幅在20%到50%之间，其实也是在测试，涨价后消费者到底买不买账，如果涨得太猛，消费者接受不了，不买电子烟了；如果涨得太少，消费者购买行为没影响，就可以再涨一点MEEL煙彈，这也是一个品牌和消费者相互博弈和相互适应的过程。”
来源：成都商报-红星新闻记者 强亚铣
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