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原标题：电子烟发展简史

“血亏价出”。

B站UP主“黎兜兜兜兜”在视频中公布了烟油制作的详细教程，称自制的烟油成本只有正版的30%左右， 很大程度上，这算是一个带货视频，在视频下方，UP主也留下了自己的联络方式，人们可以找他购买原料，

不止是自制烟油这类稍显“硬核”的内容，如何废物利用，给自己用完的一次性KIS5煙彈烟弹换油也是热门内容。“油会变质也会氧化，但如何换油也是一门学问。”受访者刘凡是一个电子烟供应链专家，作为业内人士，他表示行业正在逐渐退热。

“要退潮了，人们准备要发现裸泳的人了”。关于电子烟当下的境况，雪球上有投资者这么感慨。

今年3月22日，工信部就修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》公开征求意KIS5煙彈见，拟在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

受相关消息影响，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技（RLX TECHNOLOGY）股价遭遇重创，盘前一度暴跌逾40%，股价一度跌破发行价。港股电子烟制造业龙头思摩尔国际开盘跌超14%，盘中跌超38%。

“电子KIS5煙彈烟热闹且混乱的局面不会持续太久，行业也会迎来洗牌期。”一位业内人士称。

01、电子烟发展简史

与人们普遍印象里的“电子烟是舶来品”恰恰相反的是，电子烟是由国人发明、大部分产品也由国人制造，在新消费潮流中由国外回流到国内的产品。

世界上第一支电子烟由中国药剂师韩力发明于2004年，本意是为了帮助父亲戒烟，同KIS5煙彈年他创立了自己的电子烟品牌“如烟”，即使是这款电子烟抽起来有种“臭皮蛋”味道，但当年的商业表现也足够亮眼。成立三年内，如烟的年销售额就超过10亿元，年销量超过30万支。

但“如烟”成于媒体，也败于媒体——它在一年内花费的广告费用就超过六千万，曾邀请“中国吸烟与健康协会”为其背书，也发布过极尽夸张之所能KIS5煙彈的广告《全球烟民即日告别香烟》。这种高调使得电子烟行业迎来了第一次批评。2006年，央视曝光如烟戒烟效果和安全性造假，引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场，出口转外销。

没有形成完善海外市场渠道的如烟很快败给国外品牌JUUL和国际烟草巨头，2013年如烟被帝国烟草低价收购，中国电子烟的第一个发展阶段结束KIS5煙彈。

虽然电子烟品牌发展在国内暂时偃旗息鼓了，但随着欧美地区逐渐流行起了电子烟，自2009年起，大量电子烟代工单开始流回国内。根据纽约时报在2014年的统计显示——以深圳为核心的电子烟供应链为全球电子烟市场提供了超过3亿支大概90%的电子烟。中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据也显示，我国电子烟产业主KIS5煙彈要分布在深圳和东莞，国内电子烟具厂商907家，深圳占比85.7%，东莞占比10%；在86家烟油厂商中，深圳占比72%，东莞占比10%。

电子烟在国内的第三个发展阶段要从2018年说起，这一年国内的电子烟市场肉眼可见变得火热。一大批电子烟品牌“冒”了出来，比如被视为行业内龙头的悦刻就KIS5煙彈是在这一年成立的，经过一路狂奔，用三年时间在2021年1月完成了上市。

YOOZ也是在2018年创立的，其创始人是“第一批上岸的自媒体人”蔡跃栋，他更广为人知的名字是“同道大叔”，一个在微博有1857万粉丝的情感博主。而到了这年年底，罗永浩和前锤子科技员工朱萧木宣布创办电子烟“小野”，电子烟品牌“viKIS5煙彈tavp维它”也获得了来自王思聪的网鱼网咖等出资方千万级别的融资。

除了上述品牌外，加入战局的还有更多名不见经传的小品牌，比如“喜雾”“智雾”“芭乐”“SP2S”等， “门槛确实不高，除了麦克韦尔、思摩尔国际之外，几乎没有什么技术门槛，KIS5煙彈都算是小作坊生产的。”刘凡称。

即使是小作坊，电子烟的生产还能维持着基本的福特制流水线，能快速回应品牌方的需求——买来零部件后，年轻的工人们坐在流水线两边完成焊接、冲模、压实、排列等工作。

这也是大部分电子烟代工厂设在深圳的原因，这里到处都是工业园区，创立一个品牌的成本极低，0.09平方公里的鑫翰海科技KIS5煙彈园里就能塞得下好几家电子烟厂家，在园区周围就可以购买得到金属管套、集成电路板、加热丝、锂电池零件等等制作电子烟的核心材料。

当然，混乱现象也并不奇怪。

办厂和招工也没有想象中严格，不需要统一的卫生标准和生产资质，“市场有需求，我们就做。做这行的都是代工厂，很好上手，看看就会了，16块钱一小时。”东莞替电KIS5煙彈子烟厂招工的劳动中介表示。

再比如受访者刘凡称 “店员在没顾客的时候自己吸几口过过瘾都是很经常的事情，在实体店试抽很不卫生，虽然说有一个塑料嘴套，但它基本上隔绝不掉别人用过后留在凹槽的口水。”

混乱是暴利和缺乏监管带来的。“我们确实希望它尽早被监管起来。”上海烟草香精公司华宝国际经理庄志强曾公开表示。

02、洗牌期来临？

电子烟行业并非完全处在监管真空地带，2021年3月的电子烟监管信息也并非这个行业遇到的第一次监管。

2019年3.15晚会，电子烟赫然在列。来自央视的报道曝光了电子烟烟液尼古丁含量超标，烟液气体中也被检测KIS5煙彈出含有甲醛等有毒物质，随后电子烟被各家媒体广泛报道。但在经历了一段时间的谨慎和紧张后，一切如常，只是产品广告更低调，在产品包装上加上了对未成年人的警告。

半年后的双十一前夕，电子烟行业迎来了一次“断网”，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了——《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促KIS5煙彈电子烟企业关闭网络销售平台，并停止一切网上营销行为。

这一次监管对电子烟行业冲击显著，至少线上网店关停后，一大批中小型品牌很快销声匿迹了。收缩的风口使得电子烟市场战况相对变得明朗，在线下开实体店，成为电子烟市场在“断网”后的主要策略。

电子烟的“断网”也使得相当一部分销售渠道转移到了朋友圈这种私人化的销KIS5煙彈售方式上，并依靠廉价和灵活机动拿下了很大的市场份额。

结语：电子烟的未来会怎样？

从数据和推测来看，中国的电子烟市场开发得并不算充分。根据CIC（China Insight Consultancy）数据发现，中国电子烟的渗透率在2019年仅达到了1.2%，而欧美地区的渗透率则在30%以上。

在具体的条例出KIS5煙彈台之前，有获得暴利的人，也有失落的人，也有更多的人迷茫、狂奔以及无所事事。

东莞招工的中介称不要只盯着电子烟工厂，她表示如果在沙井福永这一片待得够久，就会发现并不是很多工厂都有事做，都是零零散散接订单。以前一个小厂子普遍几百人，现在十几个人都算多的。

当某小厂电子烟主理人被问及，新的监管政策可能造成的影KIS5煙彈响时，他回答道“最多不过换个行业再来而已。换条生产线，其实在深圳不是什么难事。”

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