干货满满(海外监管收紧,爱奇迹电子烟出海怎么走?)电子烟美国品牌排行榜前十名图,
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编辑 |肖岳来源|氢消费出品(ID:HQingXiaoFei)
随着电子烟行业在全球范围内的蓬勃发展,这一新兴市场也面临着前所未有的挑战。
从法规的不断演变到消费者对产品安全性的日益关注,电子烟企业如何在这一场澜壮阔的变革中保持竞争力,成为了行业关注的焦点。
在这个多变的环境中,爱奇迹,作为SP2電子煙电子烟行业的一股新兴力量,近年来在国际市场取得了成功。然而,随着对产品规格的严格审查,尤其是其旗下品牌ELFBAR在尼古丁含量上的超标问题,爱奇迹在海外市场遇到了前所未有的挑战。
爱奇迹,从外贸商到品牌商
爱奇迹的发家史可谓是中国电子烟行业发展的一个缩影。自2007年成立于上海的鹄越机电(爱奇迹的前身)SP2電子煙,它开始作为中国第一家电子烟外贸商,在电子烟出口的舞台上活跃起来。
爱奇迹在一段时间内作为“外贸四小龙”之一,在海外市场批发电子烟产品,凭借丰富的代理经验和成熟的批发渠道,逐渐树立起自己的品牌形象。
电子烟行业的一个转折点出现在2012年,当时美国FDA败诉,中国电子烟行业进入高速发展阶段。然而,到了2SP2電子煙019年,随着海外市场对一次性电子烟的需求增长和国内监管政策的落地,许多外贸商开始面临转型的压力。在这个时期,爱奇迹做出了关键的决策,开始从传统的外贸商模式转型为品牌商。
爱奇迹的转型之路并非一帆风顺。2014年的第一次尝试并未达到预期效果,但公司并未放弃。2020年,看到一次性电子烟市场的火爆,爱奇SP2電子煙迹孵化了ELFBAR品牌。ELFBAR以其千种口味和个性化的外观迅速在市场上取得成功,成为公司转型的关键。
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张伟升,作为爱奇迹背后的关键人物,最早从贸易起家,逐渐成为行业的佼佼者。他善于抓住市场机遇,在欧美国家推出自主品牌,获得巨大成功。尽管其行事风格低调,但他对电子雾化行SP2電子煙业的贡献和对新型烟草的认知有着深刻的洞察力。
据报道,爱奇迹的ELFBAR品牌在多个国家排名第一,打破了中国电子烟产业仅作为行业代工角色的传统局面。此外,爱奇迹业务遍及100+国家和地区,全球零售网点10万+。
国外市场监管风波不断
不过,从今年年初开始,爱奇迹在海外发展颇有不顺,尤以英国和美国市场反应最SP2電子煙烈。
从去年7月份开始,在英国市场,ELFBAR被《卫报》多次炮轰,或是指出ELFBAR涉嫌向未成年人营销产品,在调查中也显示大部分的未成年人使用过ELFBAR,或是指出ELFBAR注油量超标。
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《卫报》的持续“输出”,也引起了英国的监管部门的注意。据了解,爱奇迹的ELFBASP2電子煙R 600型号产品的确由于注油量超标而引发了法规问题。
据报道,英国的监管部门MHRA明确指出,问题的核心在于产品的注油量超过了法定标准,并非尼古丁强度超标。根据规定,电子烟产品中尼古丁液体的最大注油量被限制为2ml,但ELFBAR 600型号的注油量超过了这一标准。
ELFBAR这一违规行为虽未被认定为SP2電子煙安全性问题,但仍然违反了英国的电子烟监管法规。处理的结果就是,MHRA要求爱奇迹撤回不符合规定的产品,但并未对ELFBAR品牌进行禁售处理。
尽管如此,这一事件对爱奇迹在英国市场的销售和品牌形象造成了影响。在监管机构正式回复之前,英国前三大零售商中有两家宣布下降了ELFBAR涉事口味,而另一家则宣布ESP2電子煙LFBAR产品全部下架。
彼时,英国注油量风波还未平息,爱奇迹在美国市场也面临了法律挑战。一家名为VPR的美国公司提起了针对ELFBAR的商标侵权诉讼,认为ELFBAR侵犯了其“ELF”商标。2023年2月,美国地方法院在审理时,依据VPR公司提出的临时禁令,导致ELFBAR在美国被禁售。
除此之外,从SP2電子煙2020年起,FDA(美国食品药品监督管理局)以ELFBAR电子烟品牌并未获得进入美国市场销售的官方许可为理由,连续向多家销售ELFBAR电子烟的零售商发布警告信。
这一系列的事件不仅对爱奇迹的美国市场业务造成了直接的影响,也对其国际市场扩张策略带来了不确定性。
电子烟或出海或内销,合规是必须面对的挑战SP2電子煙
尽管在国外面临着诸多不确定,爱奇迹依然还在坚持深耕海外市场。
据媒体报道,不久前,11月14日,爱奇迹在英国伦敦发布了最新一代的电子雾化解决方案QUAQ,搭载QUAQ全套解决方案的首款产品LOST MARY TAPPO即将上市。
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这无非也是在向外传递一个消息,电子烟厂商,不论SP2電子煙出海与否,生存的线路有二:合规以及创新。
回顾这几年电子烟行业的发展,不难发现,电子烟行业在全球范围内的发展迅速,同时也面临着严峻的监管挑战。这些挑战主要集中在产品安全性和法规遵守两个方面。
随着各国对电子烟行业的关注增加,伴随而来的是对产品成分、尼古丁含量、市场营销和销售限制等方面的严格规定。电子烟企SP2電子煙业不仅要在创新和市场竞争中保持优势,还必须确保其产品和运营符合越来越复杂的法规要求。
对于全球市场的电子烟品牌来说,合规成为了一个不可回避的重要议题。同时,政策的变化对电子烟品牌的发展,往往起到牵一发而动全身的作用。
比如早一些,2019年10月30日,《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的发SP2電子煙布,并通过电子烟“线上禁售令”实施,让电子烟从线上售卖渠道下架;再比如2022年10月1日,电子烟强制性国家标准正式实行,严格限制了电子烟的营销行为和口味多样性等等。
而强监管对于电子烟品牌的影响或许也能从国内排名第一,耳熟能详的电子烟品牌悦刻最新发布半年报中找到一些痕迹。
据悦刻此前发布的2023年半SP2電子煙年报显示,雾芯科技(悦刻母公司)2023年上半年营收为5.67亿元,而上年同期的营收为39.48亿元,同比下跌89.63%。
但同时,也需看到的是,监管趋严后,相较适应政策进行调整,更难处理的问题,往往是消费者通过非法渠道,获取电子烟的转变。
正如雾芯科技创始人、董事长兼CEO汪莹对财报解读时提到的,2SP2電子煙023 年第三季度末标志着电子烟行业新监管框架生效一周年。虽然公司在经营恢复方面取得了一些进展,但仍然面临外部挑战,特别是非法电子烟的影响。
“我们认识到,许多用户仍然不了解这些新规定,例如口味限制,这减缓了他们对新国标产品的采用。”汪莹说道。
而即便是以海外市场为主的爱奇迹,在产品合规上也必然面临着类SP2電子煙似境遇,随着品牌的国际扩展,爱奇迹必须确保其产品能够适应不同国家的法规要求。这不仅涉及到产品设计和成分,还包括营销策略和销售渠道的管理。爱奇迹需要持续监控国际市场的法规变化,及时调整策略,以保持其产品的合规性和市场竞争力。
显然,无论是出海还是内销,合规都成为了电子烟行业企业必须面对的核心挑战。
相较国SP2電子煙内,随着2022年10月关于电子烟的一系列政策法规落地,包括《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国家标准等,全产业链实行持牌许可经营,行业迎来全新合规时代。
国外同样如此,这不仅要求企业在产品安全性和技术创新上不断努力,还需要在法规遵守和市场策略上展现出足够的灵活性和敏锐性。
面对日益严格的国际市场监管SP2電子煙,爱奇迹必须在创新和合规之间找到平衡点,以确保可持续发展。
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